52% afirmam estar comprando menos alimentos e bebida.
Estudo foi feito pela Mintel com 1.500 entrevistados com mais de 16 anos.
Em tempos de recessão, a maioria dos brasileiros está gastando menos com entretenimento e refeição fora de casa, segundo pesquisa da Mintel, multinacional fornecedora de inteligência de mídia e mercado. O estudo feito com 1.500 entrevistados com mais de 16 anos mostra que 56% passou a consumir menos menos serviços e produtos relacionados a vida cotidiana na comparação com um ano atrás.
Segundo o levantamento, praticamente 1 em cada 3 brasileiros reduziu os gastos com lazer e refeição fora de casa: 33% afirmam que estão gastando menos com alimentação fora de casa, como em restaurantes fast-food e 29% disseram que estão indo saindo menos para entretenimento fora da casa como cinema e shows. Veja quadro abaixo.
| MUDANÇAS NO VOLUME DE COMPRAS | |
|---|---|
| Categoria | Comprando: |
| Alimentação fora de casa, em restaurantes fast-food | Mais: 20% Mesmo: 19% Menos: 33% |
| Produtos não essenciais de marcas conhecidas/populares | Mais: 22% Mesmo: 31% Menos: 30% |
| Produtos de decoração | Mais: 10% Mesmo: 13% Menos: 30% |
| Aparelhos eletrônicos/digitais | Mais: 13% Mesmo: 17% Menos: 29% |
| Entretenimento fora de casa | Mais: 15% Mesmo: 17% Menos: 29% |
| Marcas próprias de supermercados | Mais: 11% Mesmo: 28% Menos: 26% |
| Tratamentos profissionais de salões de beleza | Mais: 8% Mesmo: 20% Menos: 26% |
| Atividades esportivas e academia | Mais: 11% Mesmo: 15% Menos: 23% |
| Produtos de beleza para serem usados em casa | Mais: 17% Mesmo: 28% Menos: 21% |
| Vitaminas e suplementos | Mais: 10% Mesmo: 18% Menos: 21% |
| Alimentos/bebidas do dia a dia de marcas conhecidas | Mais: 23% Mesmo: 51% Menos: 18% |
| Fonte: Ipsos Observer Brasil/Mintel | |
Quando se analisa penas o consumo de alimentação e bebida, a pesquisa aponta que 52% afirmam estar comprando menos. O maior abalo foi verificado na categoria de produtos não essenciais de marcas conhecidas, como chocolates e biscoitos. No consumo destes “supérfluos”, 31% dos consumidores responderam comprar a mesma quantidade e 30%, menos.
Segundo a pesquisa, apesar de uma queda nos padrões de consumo em todos os grupos pesquisados, os consumidores mais jovens, com idades entre 16 e 34, estão comprando mais quando comparado ao consumidor de 35 anos ou mais.
As categorias em que estão gastando mais incluem, por exemplo, produtos não essenciais de marcas conhecidas, afirmada por 27% dos jovens, e comer fora em restaurantes de fast food, dita por 24%.
Mas apesar das dificuldades financeiras, o consumidor não está trocando seus serviços por opções mais baratas. A pesquisa mostra que apenas 11% dos consumidores de classe média dizem ter mudado o fornecedor de um serviço por um outro mais barato, como TV paga, academia e saúde privada. Entre as classes AB, esse índice é de 20%.
“Como a maioria dos consumidores, atualmente, compra a mesma quantidade ou menos comparado há um ano, as empresas devem se adaptar a essa realidade. Ao mesmo tempo que vemos o número de opções de serviços e produtos crescer, os consumidores limitam os seus gastos devido à recessão. Assim, empresas e marcas que consigam criar experiências inesquecíveis e originais podem ter sucesso em atrair e manter a atenção dos consumidores”, afirma Andre Euphrasio, analista de pesquisa da Mintel.